Le magazine de la régie · 3 éditions
Des papiers de fond pour les rédactions : un problème concret de SEO média par édition, traité avec la rigueur d’un dossier et une méthode applicable dès le prochain bouclage.
Une rédaction n’a pas le temps de lire des généralités sur le référencement. Elle a besoin de réponses précises aux questions qui reviennent en conférence de rédaction : que faire de dix ans d’archives, quelle date afficher après une mise à jour, quand créer une page sujet. Les Éditions sont nées de ces questions. Chacune traite un seul problème de SEO média, à fond, avec la rigueur d’un dossier de rédaction.
Elles sont signées Julien Jimenez, expert SEO français indépendant, qui pratique le référencement depuis 2009 et compte le SEO média et éditorial parmi ses domaines de compétence. On y retrouve sa façon de travailler : partir de l’existant, mesurer avant d’agir, prioriser par impact et formuler des recommandations que l’équipe peut appliquer seule, dans le respect des consignes publiques de Google et de la ligne éditoriale du titre.
Chaque édition suit le même conducteur. Un chapeau pose le problème ; des intertitres minutés déroulent la méthode ; des tableaux et des check-lists se reprennent tels quels dans les rituels de la rédaction ; un encadré relie le sujet à l’approche de Julien Jimenez ; une courte foire aux questions répond aux objections les plus fréquentes. Les exemples sont des cas types, construits pour illustrer une démarche : ils ne décrivent aucun client et ne promettent aucun résultat chiffré.
Les trois premières éditions forment un ensemble, de la publication à l’archive. La première montre comment transformer les archives d’un site d’actualité en trafic durable. La deuxième tranche une question de bouclage : faut-il changer la date d’un article mis à jour, et comment le signaler à Google comme au lecteur. La troisième détaille la méthode de Julien Jimenez pour créer des pages sujets et faire le ménage dans les pages tags.
Ces papiers s’adressent aux rédacteurs en chef web, aux responsables audience et SEO, aux éditeurs de sites d’actualité, de magazines en ligne et de pure players. Une question sur votre propre titre ? La régie répond par e-mail, généralement sous 48 heures.
Du plus récent au plus ancien. Chaque édition se lit en une dizaine de minutes.
Architecture
Page sujet, page tag, rubrique : comment décider qu’une actualité mérite sa page, la composer, la relier à chaque nouvel article et la faire vivre dans la durée.
Publication
Date de publication, date de modification, données structurées : ce que Google recommande, où passe la limite entre retouche et vraie mise à jour, et comment le dire au lecteur.
Archives
Inventaire du fonds, tri sans destruction, archives par sujet, liens avec l’actualité du jour : la méthode pour faire travailler des milliers de papiers anciens.